我國(guó)第一部專門規範互聯網廣告的規章《互聯網廣告管理暫行辦法》將(jiāng)于９月１日開(kāi)始實施。國(guó)家工商總局廣告監督管理司司長(cháng)張國(guó)華在此間說(shuō)，辦法實施後(hòu)，全國(guó)工商、市場監管部門將(jiāng)會(huì)依法依規，嚴格開(kāi)展互聯網廣告的監管執法。

在８月１日舉行的互聯網企業座談會(huì)上，張國(guó)華介紹，辦法規定包括付費搜索廣告在内，所有的互聯網廣告都(dōu)要标注“廣告”，使消費者容易識别。程序化購買廣告要标明廣告來源，廣告發(fā)布者、經(jīng)營者要切實履行法定義務，不發(fā)布、不經(jīng)營違法違規廣告等。

張國(guó)華說(shuō)，目前還(hái)有部分互聯網廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營者，沒(méi)有盡到廣告審查義務。如部分網站金融廣告違法率超過(guò)５０％，表現主要是含有對(duì)未來效果、收益作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等；或者利用學(xué)術機構、行業協會(huì)、專業人士、受益者的名義、形象作推薦；并且有意忽略風險提示。如有的廣告介紹理财産品“投資理财１００％全額本息保障”“３５倍銀行存款利率”等。

值得注意的是，雖然暫行辦法規定鏈接跳轉後(hòu)的互聯網廣告是廣告主自行發(fā)布的，由廣告主承擔第一責任，但提供鏈接的前端廣告的廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者，也不能(néng)推卸責任，應當把鏈接内容作爲前端廣告的證明文件進(jìn)行查驗，并保存備查。

張國(guó)華介紹，根據暫行辦法規定，有關行政處罰決定將(jiāng)通過(guò)企業信用信息公示系統向(xiàng)社會(huì)公示，并將(jiāng)對(duì)企業信用造成(chéng)影響。

他同時(shí)透露，互聯網廣告監測中心正在建設當中，目前處于“邊建設、邊開(kāi)發(fā)、邊使用”狀态，９月１日開(kāi)始試運行。預計年底能(néng)夠將(jiāng)約１０００家網站納入監測，將(jiāng)覆蓋全國(guó)互聯網廣告份額的九成(chéng)左右。